今年双11的直播间里，出现了一批“不到场”的主播。10月15日，天猫双11“AI-dol直播”开幕，宁泽涛、刘润铭、七颗猩猩、垫底辣孩、陈土豆、晓观队长6位明星达人的AI形象，在天猫官方直播间及各大品牌直播间接力开播——这是全网首个明星数字人接力直播。开幕式上，真人宁泽涛还空降直播间，与自己的AI分身同框比肌肉，真假难辨的画面瞬间引爆弹幕。
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从“套壳念稿”到“人格复刻”
过去两年，AI主播给人的印象多是“套壳念稿”：机械念稿、24小时循环，像个不知疲倦的工具人。这次大联播想讲的恰恰是反面——AI主播有了“活人感”。刘润铭的AI分身在霸总与暖男之间无缝切换；垫底辣孩把直播间走成了星际时装秀；陈土豆在线试妆，换装只用了十秒；七颗猩猩带粉丝沉浸式云逛；晓观队长在品牌直播间里忽大忽小。这些AI主播不再是念稿机器：有性格、会接梗，能针对产品特性做花式演绎，甚至不少刚进直播间的观众一度以为是真人在演绎。AI形象技术越过“一眼假”的阶段，是这场联播成立的前提——观众先信了“像真人”，才会留下来听它讲产品。
明星代言，第一次有了“复用”的可能
比技术更值得注意的，是授权这件事本身。过去明星代言是一次性、强档期的生意：拍一组广告、站一次台，合约期一过，IP价值就难以持续释放。这一次，6位明星集体把肖像授权给AI做大联播，在业内还是头一回——明星IP第一次成为可复用、可持续运营的数字化资产。预热期，天猫释出的剪影悬念海报就引发了全网对“究竟是谁授权了AI”的猜测；刘润铭发长文坦言“与其被动等待，不如主动拥抱”，成为短剧圈首个吃螃蟹的人；宁泽涛则亲自下场回应路透，认可数字资产的长期价值，完成了首次AI商务试水。体坛顶流、短剧红人、头部达人罕见地集体为AI授权表态，让“明星授权AI”从猎奇八卦，变成了一个值得探讨的行业现象。
对企业发稿的启示：双11的竞争，正在从“怎么卖便宜”转向“怎么卖”
这场联播的行业意义，大过一场带货直播本身。在价格战已经很难让市场兴奋的今天，今年双11的竞争核心正在转向“怎么卖”的全面升级：从明星集体授权到AI接力联播，从数字形象到交互体验的智能化对决，AI不再只是后台的推荐算法，而是走到了前台，成了大促内容的核心部分。对品牌来说，这意味着直播电商的玩法正在被重写——主播可以不是真人，代言可以不只签一次，IP可以变成一项长期资产。速发稿在帮企业规划大促传播时，也常常提醒客户：大促的稿子，别只写“降了多少”，更要写清楚“这次的卖法和以前有什么不一样”。卖法的变化，本身就是新闻。
双11还没到最高潮，AI主播已经先上场了。技术会不会一直“像真人”、观众会不会一直买账，还要看接下来的实战；但至少这一次，直播电商的规则已经被改写了一行。
参考来源：《首个AI人大联播开启！天猫双11打响全面AI化第一枪》，河北青年报，2026年11月4日，https://www.xinminweekly.com.cn/shenghuo/2026/11/04/55324.html