第九届进博会上，阿克苏诺贝尔旗下装饰漆品牌多乐士完成了在进博会上的首秀：以“创新赋能城市更新及产业升级”为主题，带来三款全球首发新品，同时正式发布了《以人为本·向新而生——多乐士城市更新白皮书》。新品与白皮书同台亮相，展台成了一个议题发布场。
三款新品分别指向绿色低碳、公共安全与高效翻新：净源植本漆生物基含量高达96%；专业防火盾饰面型防火涂料把工业防火技术跨界用到建筑饰面，标准实验条件下测得耐燃时间在国家标准基础上额外延长10分钟；专业御盾高性能水性固锈底漆则以“转锈”替代传统“除锈”，直接涂刷在钢结构锈蚀表面做翻新养护。
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新品是“有什么”，白皮书是“怎么看”
单发新品，讲的是产品；配上白皮书，讲的就是行业。这份白皮书由阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司牵头，联合China Hadoop大数据专委会编制，多家权威机构提供专业指导与编撰支持，通过专项调研与实践案例，深挖民生需求与真实居住图景。对B2B品牌来说，白皮书的价值不在卖货，而在把品牌放进“城市更新”这个大议题的讨论里——当行业谈论城市更新时，多乐士希望自己是被引用的一方。
从“材料供应商”到“城市空间价值共创者”
阿克苏诺贝尔中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理殷涛在现场表示，涂料是城市更新链条中不可或缺的一环，品牌希望“从过去的‘材料供应商’升级为‘城市空间价值共创者’”。这句话点出了多乐士这次进博会叙事的核心：不只卖漆，而是把自己定位成城市更新这件事的参与者和共建者。早在2017年，多乐士就推出了行业首款植本漆，深耕生物基技术近十年——白皮书与新品背后，是一条能讲十年的技术主线，而不是一次性的展会热点。
对企业发稿的启示：参展稿，别只写“我们参展了”
多乐士这次进博会给企业发稿提了个醒：展会是最容易写成“到此一游”的题材——拍几张展台照片、列几个产品名，稿子就交差了。但真正能让展会稿被人记住的，是品牌在展会上抛出了什么观点、发布了什么洞察。一份白皮书、一个行业判断、一个值得被引用的数据，都能让一篇参展稿从“我们来了”变成“我们带来了什么”。速发稿在帮企业写展会类稿件时，也常常建议客户先想清楚：这次参展，除了产品，有没有一句话、一个观点是值得媒体转述的？有，稿子才有传播的抓手；没有，展台再大，也只是一张合影。
展会年年有，能留下来的不是展台，而是品牌在展会上讲出的那句话。
参考来源：《阿克苏诺贝尔装饰漆全球首发新品亮相进博，同期发布〈多乐士城市更新白皮书〉》，上观新闻，2026年11月6日，https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-11-06/doc-inixvmnw5521603.shtml