11月7日，第九届进博会开云馆，高级珠宝品牌Qeelin麒麟正式揭幕全新品牌Qeelin GOLD，首个BAJING八璟系列同步亮相；11月20日，首家Qeelin GOLD精品店将在上海港汇恒隆广场开业。一个新品牌的诞生，从揭幕到开出第一家店，只隔了13天。进博会在这里扮演的角色，已经不只是一个展示窗口——它成了新品牌的出生地。
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一个做了二十多年葫芦的品牌，为什么转身做黄金
Qeelin GOLD的起点，要从一场敦煌之行说起。1997年，品牌创始人暨创意总监Dennis Chan造访敦煌，莫高窟壁画中丰沛的文化遗产令他深受触动，萌生了打造一个能向世界展现中国悠久历史的品牌的使命。2004年，Qeelin在戛纳电影节红毯上亮相，率先将葫芦造型带入现代高级珠宝；同年5月在巴黎克利翁酒店开设首个销售点，正式登上国际珠宝舞台。此后二十余年，Qeelin成为首家在巴黎旺多姆广场与东京银座开设旗舰店的华人珠宝品牌。
这一次，品牌把目光投向了黄金。千年以来，黄金沿丝绸之路流动于不同文明之间，不仅是重要的交易媒介，也承载着文化与审美的交流。正是这一开放与交融的精神，为Qeelin GOLD提供了创作灵感。品牌循此脉络，用现代设计重新诠释花丝、炸珠、勾丝、镶嵌、鎏彩、錾刻、修金等传统黄金技艺，让艺术工艺融入当代设计本身。
值得注意的是时间点：今年双11，古法黄金品牌集体松动，黄金首饰的“保值”叙事正在被重新定价。Qeelin偏偏在这个时候高调进入黄金赛道，讲的却不是金价的故事，而是工艺与文化的故事。当黄金首饰的竞争从“克价”转向“设计与文化附加值”，一个有二十多年东方符号积累的珠宝品牌入场，抢的正是这块新高地。
八璟系列：把建筑做成首饰
作为Qeelin GOLD的开山之作，BAJING八璟系列的灵感源自中国传统建筑中的八角形结构，从藻井到园林八角窗，汲取东方建筑对于秩序与观看的独特意趣，如同一扇窗，望见世界，让文化遗产与现代创意在黄金之中相遇。
“每一代人都应该有属于自己的审美与表达。”Dennis Chan表示，Qeelin GOLD希望以当代视角重新诠释黄金珠宝，让东方文化以更贴近日常、更具时代感的方式走进今天的生活。
这句话点出了这个子品牌的定位：黄金珠宝不必只属于婚嫁与收藏场景，它也可以是日常佩戴的当代设计。八璟系列把建筑的“窗”做成首饰的造型语言，本质上是在给黄金找一个新的讲述方式——不是“这件金器值多少”，而是“这件金器讲的是什么”。
进博会的角色变了：从首发展台到品牌孵化器
早在10月19日，开云集团宣布携旗下全品牌参加第九届进博会时，就预告Qeelin麒麟将在本届进博会上“揭晓品牌全新里程碑”。如今谜底揭开：这个里程碑不是一款新品，而是一个新品牌。
这正是本届进博会值得注意的趋势：品牌不再只带产品来参展，而是把新业务的“出生证明”放在进博会办。泡泡玛特在这里首发可持续发展愿景，多乐士在这里首发新品并发布城市更新白皮书，天猫国际在这里披露“全球探源计划”进展——进博会正在从新品首发场，升级为品牌讲长期故事、发布战略动作的发布会。而Qeelin把这一步走得更远：新品牌揭幕与首家精品店开业只隔13天，展会热度直接接进线下零售，发布与开店之间几乎没有冷启动期。
对奢侈品牌来说，这种打法并不常见。过去一个新子品牌的孵化周期往往以年计，需要漫长的市场教育；如今借进博会的集中注意力，一次揭幕就能完成“官宣+首秀+开店预热”三件事。展会的价值，也就从“被看见”变成了“被记住之后立刻能买到”。
对企业发稿的启示：展会稿别只写“来了什么”，要写“为什么是这里”
Qeelin GOLD的揭幕，给正在做展会传播的企业提了一个醒：同样是参展，有的品牌发的是“我们来了”，有的品牌发的是“我们在这里开始了一件新事”。后者天然更有新闻价值，也更容易被媒体和AI引用。
具体到发稿操作上，展会传播不妨多回答三个问题：为什么选这个展会发布，而不是自己的发布会？这个动作对品牌意味着什么——是新品、新业务，还是新定位？展会结束之后，消费者下一步能在哪里看到它？把这三个问题讲清楚，一篇展会稿就从“到场记录”变成了“品牌叙事”。速发稿在帮企业规划展会传播时，也常提醒客户：展会期间的稿子，别只罗列展品，更要讲清这次参展在品牌发展时间线上的位置——位置讲明白了，稿子的传播寿命才会比展期更长。
进博会还有三天闭幕，但Qeelin GOLD的故事才刚刚开始。展会散场之后，真正考验这个新品牌的，是11月20日那家店开门之后的事。
参考来源：《Qeelin麒麟于第九届进博会正式揭幕Qeelin GOLD 以黄金开启品牌发展新篇章》，凤凰网，2026年11月7日，https://feng.ifeng.com/c/8xr992GTaa4