第九届进博会11月5日才开幕，但承接它的直播已经先一步启动了。第七届上海“11直播月”11月1日正式启动，将持续到11月15日。上海市商务委员会组织开展的这场活动，发动了直播平台、直播基地、MCN机构、零售企业、品牌企业等市场主体，围绕国货潮品及老字号、时尚消费、本地生活、数商兴农、文旅消费、进博好物等板块，推出50余场线上线下主题直播活动。
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展会的热度只有几天，承接要提前搭好
其中最值得品牌方留意的，是“进博好物”板块。它的提法很直白：发挥进博会溢出效应，打造“展品变商品”快车道。借助直播电商的传播优势，达人推广进博商品，让更多优质进口商品快速触达消费者。展品不再只在展馆里被看、被谈，而是直接走进直播间，变成可以讲解、可以下单的商品。
几个具体承接方式，能看出这条“快车道”是怎么铺的。东方购物全渠道开启“东方灵灵献礼进博·银发乐购双11”，聚焦进博首发、进博同款及进博国家馆特色商品，还结合银发文旅、银发适老化消费场景，做了适老、便老、惠老的进博好物专场。虹桥品汇直播基地通过抖音和微信视频号等达人账号推广进博会优质参展商产品。麦德龙则结合第九届进博会，在抖音直播间围绕进口商品板块做近距离互动展示，同时把自有品牌活动宣讲也放进了同一场直播。
这三条路子指向同一个问题：展会带来的注意力保质期很短。开幕那几天的热度如果没有现成的承接——一场能讲清楚产品的直播、一个能找到同款的入口、一次能当场互动的展示——热度散了就散了。直播月的意义，恰恰在于把承接提前搭好：进博会还没开幕，直播档期、达人账号、专场主题已经排好了，展品一亮相，就有地方可去。
对参展品牌来说，准备清单里要多一项
往年谈进博传播，重点往往在展位、首发、新品本身；今年这条线提醒参展品牌，准备清单里还得多一项：这件展品到了直播间该怎么讲。直播间的讲法和展馆里的讲法不一样——展馆里可以慢慢谈工艺和背景，直播间里要在很短时间里讲清这是什么、适合谁、和同类有什么不同，还要经得起观众当场追问。没有这套现成的讲法，达人拿到展品也只能泛泛地夸几句，转化自然有限。
更深一层看，“展品变商品”考验的也是品牌平时积累的传播素材。产品信息是否统一、卖点是否讲得清楚、有没有可查证的来源和真实的使用场景，这些平时发稿时打磨的东西，到了直播承接的环节会直接现形。平时讲不清楚的品牌，到了直播间只会更讲不清楚。
从事发稿的从业者看这件事，会觉得展会传播的节奏正在变长：不再是开展几天集中发一波就结束，而是开展前先把可讲、可查、可转述的产品信息准备好，开展时有直播承接，展后还有持续的露出。发稿不再只是展会期间的通告，而是给直播、达人、采购商准备的一套现成素材。
参考来源：《发挥进博会溢出效应，打造“展品变商品”快车道！第七届上海“11直播月”正式启动》，劳动报，2026年11月1日，https://k.sina.cn/article_5953190046_162d6789e06703w0rq.html?from=tech