双11历来是消费品牌全年竞争最激烈的窗口，而今年开门红的一份品类报告，给出了一个相当极端的数字。市场研究机构洛图科技 10 月 29 日发布的《中国手持智能影像线上零售市场周度追踪》显示，2026 年双11开门红期间，在京东、天猫、抖音三大渠道的手持智能影像线上零售市场中，DJI 大疆以约八成的销量份额位居第一；分品类看，大疆在云台相机、传统运动相机、拇指相机三大品类全部拿下第一，其中 Pocket 系列在云台相机品类的份额超过九成。
双11的消费者最有耐心，反而最能验出品牌成色
这份报告值得留意的地方，不只是份额本身，而是份额出现的窗口。洛图科技的分析指出，双11的消费逻辑与中秋国庆不同：前者是出行刚需驱动的即时决策，后者则是充分比较后的计划性购买。消费者往往有一周以上的时间反复对比参数、查看测评、浏览真实用户评价，在理性权衡后才最终下单。
在信息最充分、竞争最激烈的窗口里，头部品牌依然保持领先，报告的判断是：这份份额并非依赖短期价格营销拉动，而是来自消费者在充分比较后的理性选择。对比同样有意思：中秋国庆出行季，大疆的份额也在八成左右。两个消费特征完全不同的窗口，头部格局保持了相当的稳定性——即时决策时被选，慢慢比较后还是被选，这比单一次爆发更能说明问题。
赢的不是一款爆品，而是一整套“记录需求”的梯队
从品类拆开看，大疆的领先也不是靠某一款单品撑起来的。云台相机赛道，Pocket 系列拿下超过九成的份额，从承接入门与大众用户的机型，到面向主流创作需求的机型，再到覆盖更高阶创作场景的机型，完整的产品梯队覆盖了不同阶段用户的记录需求。传统运动相机赛道竞争最为充分，大疆 Action 系列仍以超过七成的份额居首，新品的销量占比还在持续提升。拇指相机这个更新的形态，Nano 也拿下了约七成的份额。
报告的判断是，行业竞争已经脱离了单纯的硬件参数内卷，转向多场景防抖、轻量化携带与产品生态的综合比拼。洛图科技认为，大疆能在云台、运动、穿戴等不同形态的产品上同时获得消费者认可，验证的是品牌在影像、增稳、无线连接等底层技术上的积累，以及跨品类的生态协同能力。换句话说，消费者买的不再是某一个参数，而是一整套“拿起来就能拍、拍出来能用”的确定性。
对企业发稿的提醒：大促稿别只写“卖爆了”，要写“为什么是它”
对做品牌传播的企业来说，这份开门红报告有一个发稿层面的提醒。很多大促稿容易写成战报：份额多少、排名第几，读完却不知道消费者为什么选它。不妨换三个问题来组织稿子：消费者在充分比较之后，到底在为什么买单——是上手难度、拍摄稳定性，还是长期耐用；品牌的领先是靠一款爆品，还是靠一整套覆盖不同人群的产品梯队；这份领先在不同的消费场景里是不是都成立，还是只在某一个窗口里昙花一现。
把这三个问题讲清了，大促稿才不只是一次销量的通报，而是一次品牌成色的验证。份额会随大促周期起伏，但“被比较后还选它”这个印象一旦立住，下一个大促的起点就不一样了。
对速发稿这样的从业者而言，这类新闻的价值也正在于此：大促期间的发稿，重点不一定是把声量喊得多大声，而是把“消费者为什么在充分比较后仍然选择这个品牌”讲明白。战报只能热闹一场，成色的解释才能留下来。
参考来源：《霸榜双11开门红：大疆Pocket市占超90%，运动相机74%，拇指相机69%》，腾讯新闻，2026年10月30日，https://news.qq.com/rain/a/20261030A0581W00