10月24日，2026澳琴露营节在横琴花海长廊拉开帷幕，首日就吸引了近一万名市民游客到场。这场以“自然悠趣，玩野去！”为主题的活动，把海岸线变成了一个可以逛、可以玩、可以消费的户外场景——而近百个品牌，正是这个场景里最活跃的组成部分。
品牌不再只是“露出”，而是成了场景的一部分
本届露营节汇聚了近百个品牌商家，打造了6大主题特色展区与数十个摊位，提供20余项全天候互动体验，还有人气IP萌偶带来快闪巡游。专业玩家品牌展示与野居生活体验工坊里，硬核户外装备可以直接上手体验；车旅生活展示区实景呈现了新能源与越野车辆的空间与科技；餐车市集、花海市集、童趣工作坊、萌宠欢乐营，则把亲子家庭、年轻群体、宠物爱好者各自的兴趣都装进了同一个周末。
图片来源：Pexels
值得一提的是，现场还集结了8大热门车企品牌，集中展出19辆精选车型，并配合汽车消费券掀起一波赏车购车热潮。对车企来说，露营节不是一块广告牌，而是一个让消费者坐进车里、摸到实车的体验场。
这种变化值得品牌人留意：过去品牌参加活动，图的是一个露出位置；现在品牌参加活动，拼的是能不能成为体验本身。当消费者在场景里亲手体验、亲身参与，品牌记忆的留存方式就完全不同了。
“一会展两地”，把一场活动的声量做成了双城联动
本届露营节延续了“一会展两地”的联动机制：横琴主会场之外，澳门分会场同步联动，配合双城打卡互动游戏，让两地市民游客都参与进来。主办方表示，希望以露营节为窗口，展示双城宜居、宜业、宜游的多元活力。
对品牌传播来说，这是一个很实在的启示：同一场活动，如果能在空间上多点开花、在时间上前后接力，声量就不是单点爆发，而是一张网。更重要的是，活动期间主办方还串联起两地优质买家与品牌方，举办多场商贸合作与产业对接活动——热闹过后，资源对接把热度留了下来，变成了实实在在的合作可能。
文旅IP的传播，拼的是“可参与感”
从更广的视角看，澳琴露营节这类文旅IP的走红，背后是一条清晰的传播逻辑：消费者不再满足于“看一场活动”，而是想“参与一场生活”。露营、车旅、市集、萌宠、亲子——每一个展区对应的都是一种生活方式，品牌只要找准自己对应的生活场景，就能自然地走进消费者的周末。
从发稿从业者的视角看，这类活动的传播价值，恰恰在于它的“可讲性”：首日人气、品牌阵容、双城联动、产业对接，每一个节点都是一次值得被报道的新闻点。把这些节点按节奏发出去，一场活动的声量就能从一天，延长为一整个传播周期。
参考来源：《2026澳琴露营节开幕首日吸引近一万人参与》，21经济网，2026年10月25日，https://www.21jingji.com/article/20261025/herald/b301abeaf223b40aa112a915cb9401bf.html