央视新闻客户端10月28日报道，记者从商务部了解到，今年以来我国创新推动现代商贸流通体系建设，促进批发和零售业平稳增长：前三季度批发和零售业增加值达11.1万亿元，同比增长4.4%，城乡市场保持活跃，国货潮品广受青睐。
数字背后是结构变化。商务部重点监测的全国78个步行街、商圈，客流量与营业额同比分别增长5.3%和2.5%；包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额，占社会消费品零售总额的比重达到39.1%；限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过25%，购物中心零售额增速超过两位数，集合店零售额增速持续加快。
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老字号的活化，靠的是场景不是口号
各地举办的各类老字号活动实现直接销售额13.02亿元；平台企业数据显示，前三季度中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长7.85%。老字号没有靠一句“国潮”翻红，而是靠活动、堂食这些真实场景重新回到消费者眼前。
这个细节对所有品牌都有启发：消费者对品牌的信任，往往来自一次真实的到场体验，而不是一句广告语。活动办起来、门店热闹起来，品牌叙事才有了落点。
“潮品”两个字，意味着叙事换挡
过去国货常被放在“平替”的位置讲——同样的东西更便宜。如今“潮品”的说法，意味着消费者买的不只是功能和价格，还有文化认同与体验。消费品以旧换新持续发力，带动可穿戴智能设备、高能效等级家电商品零售额快速增长，也说明消费者愿意为更好的体验买单。
对品牌来说，这意味着传播的重心要从“比价”转向“讲认同”：讲清楚产品背后的文化、工艺与生活方式，让消费者买的时候买的是一份认同，而不只是一件商品。
给品牌的启示：先有在场证据，再有品牌故事
商圈客流、县乡市场占比、老字号堂食——这些都是品牌可以借势的真实场景。品牌传播最有说服力的时候，往往不是发布新口号的时候，而是品牌出现在真实消费场景里、被消费者亲眼看到的时候。
从业者的视角看，发稿的意义就是帮品牌把这些在场证据及时、规范地变成公开记录。潮流会换方向，但一条条可查的品牌事实，会留下来成为品牌资产。
参考来源：《前三季度我国城乡市场保持活跃 国货潮品广受青睐》，央视新闻客户端，2026年10月28日，https://news.yunnan.cn/system/2026/10/28/034183008.shtml