10月26日，短视频平台上涌现出大量画面诱人、文案生动的探店视频，从火锅店、烤串店到奶茶店一应俱全。但据极目新闻调查，其中一些所谓的“真实体验”并没有真实发生过——它们是由人工智能生成的。AI探店，正在从一个技术新鲜事，变成一门有报价、有教程、有代做公司的生意。
图片来源：极目新闻
一条探店视频的成本账：从数千元到不到10元
传统探店的成本结构并不复杂：博主到店、出镜、拍摄、剪辑，单条成本可能高达数千元。AI探店把这些环节几乎全部省掉了。报道中的实测显示，网上相关制作教程售价大多在1元左右，最低仅需0.1元；花0.18元买一份教程，再充值几十元算力积分，几分钟就能生成一条足以乱真的探店视频。
更具体的账是这样算的：按1积分1元计价，实测用4张咖啡店图片生成了一条12秒、480P分辨率的视频，只耗费9.6积分，也就是9.6元。生成的画面稳定、运镜流畅，甚至出现了原始图片里并不存在的行人、车辆和树影。另一端，代做生意也已明码标价：个人接单者曾用商家提供的图片和AI演员制作探店视频，收费800多元；代接探店广告的机构则表示，奶茶、小吃类店铺每条视频报价多为300元至500元，火锅、烧烤、美容类店铺普遍为600元至800元。有业内人士透露，专门批量制作AI探店视频的公司，每月流水可达800万元。
便宜的另一面：没到过店的“体验”，正在消耗品牌信任
对商家来说，AI探店的吸引力显而易见：不用约博主、不用等排期、不用承担到店拍摄的不确定性，低成本就能批量产出“种草”内容。但这笔账的另一面，是信任成本。探店视频之所以能带客，恰恰因为它被默认为“有人真的去过、真的吃过”。当“体验”这个前提是生成的，视频里的每一句夸赞都会变得可疑：一旦被消费者识破，损害的不只是某一条视频，而是这家店所有宣传的可信度。
更值得警惕的是规模化。过去，虚假探店需要真人配合，产能有限；现在，同一套话术、同一类画面可以批量复制，低成本意味着低门槛，也意味着一旦翻车，波及面会比过去大得多。对本地生活商家而言，流量可以买，但“这家店值得专程去一趟”的口碑，买不来，只能攒。
对做宣传的企业：真实感，正在变成稀缺资产
这件事给所有做品牌宣传的企业提了个醒：当AI生成内容越来越逼真，“真实”本身就成了最值钱的宣传资产。消费者分辨AI画面的能力在提高，平台对生成内容的标识要求也在收紧，靠生成内容撑起的声量，迟早要面对“这是真的吗”的追问。
对企业来说，更稳妥的做法是把宣传的重心放回可验证的东西上：真实的门店、真实的产品、真实的用户反馈，以及经得起查证的公开报道。发稿、种草、探店都只是形式，形式可以换，信任的底子换不了。一次真实的体验被如实讲出来，胜过十条看似热闹却经不起推敲的“种草”。
从事品牌传播的从业者也常看到同样的规律：声量可以短期放大，但只有真实、可核验的内容，才能在传播之后留下来，变成品牌长期的资产。
参考来源：《AI探店成生意无需真人 低成本引流新趋势》，极目新闻，2026年10月27日，https://news.china.com/socialgd/10000169/20261027/49819937.html