10月26日，广州市城市品牌促进会第一届第一次会员大会在市政府举行。大会选举产生首届理事会和监事会，市政府副秘书长朱小燚当选首任会长。由市政府办公厅担任业务主管单位，这一制度安排在广州尚属首次。
这条新闻值得品牌从业者多看一眼，因为它讲的不是一次活动、一个口号，而是一套机制的落地：广州正尝试以更强的统筹力，推动城市品牌建设从“政府主导”向“政企社协同”转变。
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从“办赛事”到“办城市”
这套机制的起点，是十五运会和残特奥会。筹办期间，广州创新推出“城市合伙人”计划，广泛汇聚社会力量参与城市建设，探索了政企协同的新路径。赛会落幕后，问题随之而来：赛时那种高效协同，能不能变成常态？
广州的答案是把协同制度化。今年6月，广州市城市品牌塑造与传播专项工作机制正式建立：专项工作机制由市政府秘书长担任组长，品牌专项工作办公室设在市政府办公厅，负责起草战略规划、策划实施重要品牌活动；再由企事业单位发起成立“品牌促进会”，承接品牌建设任务，建立“政府引导、市场运作、社会参与”的运营模式。
“办赛事就是办城市”这句话，由此从一句总结变成了一套分工：政府定方向、搭机制，企业和社会力量出产品、出故事、出传播。城市品牌不再是某个部门的宣传任务，而是一座城市所有参与者的共同工程。
品牌矩阵的底座，是产业与好故事
机制建好，随即迎来资源的集结。自8月筹建提速以来，市品促会会员涵盖世界500强和中国500强企业14家、高新技术企业30家、专精特新企业23家，广汽集团、小鹏汽车、名创优品、安利（中国）、顺丰速运等一批知名企业和创新力量均在其中，覆盖智能制造、商贸物流、数字科技、低空经济等多元赛道。
这份名单本身就是广州城市品牌的一张底牌。在国家赋予广州“6+4”城市性质和核心功能定位的框架下，广州提出持续打造包括“一城二都三中心”在内的一系列城市名片：千年商都的历史底蕴、花城的四季常新、科技创新的澎湃动能，共同构成了这座城市的品牌矩阵。
而更值得注意的是促进会筹备组的一句话：“好产品、好故事不断长出来，新名片自然就多起来。”城市品牌的生长逻辑，与企业品牌并无不同：名片不是设计出来的，是长出来的。生物医药、工业设计、低空经济等优势赛道上不断涌现的硬核产业IP，才是城市品牌持续有新故事可讲的源头。
城市大事件，正在变成企业的传播入口
接下来，广州将进入密集的“城市时刻”：第140届广交会的万商云集尚未落幕，全球投资者的目光又将聚焦年度投资年会；首次落户华南的世界生命科学大会，将带来数十位中外院士与诺奖得主；读懂中国国际会议、“广州之夜”时尚大秀接连登场；广州马拉松鸣枪开跑，赛道融入汽车文化；岁末年初，越秀灯会点亮花城的夜，迎春花市铺开岭南的年味，春节烟花汇演在白鹅潭上空如约绽放。
市品促会未来将充分发挥桥梁作用，建设城市品牌资源库，统筹整合各条块的城市形象资源：参与春节烟花汇演、越秀灯会等核心节庆，参与项目市场运营、灯组共创、品牌联名等权益；围绕生命健康、时尚美妆等赛道，依托行业专委会推动品牌赋能；“品牌广州”新媒体矩阵也将成为促进会的宣传阵地，会员企业的好产品、好故事就是平台头条。
对企业来说，这意味着城市品牌建设正在从“看热闹”变成“可参与”：城市大事件不再只是新闻背景，而是品牌借势、联名、讲故事的现成场景。能不能接住这些场景，取决于企业平时有没有把自己的好产品、好故事准备好，有没有持续、稳定地对外发声。
从品牌传播的视角看，无论是城市还是一家企业，道理是相通的：品牌不是一次发布会立起来的，而是由一连串真实的事件、产品与故事长期累积出来的。把这些积累及时、准确地讲给公众听，让每一次亮相都成为信任资产，正是企业对外宣传最实在的工作。速发稿所做的，就是帮企业把这些值得被看见的时刻，送到更广阔的公众视野里。
参考来源：《广州市城市品牌促进会今日成立》，21经济网，2026年10月27日，https://www.21jingji.com/article/20261027/herald/95e8c308832aba9cc8fb22086f158096.html