11月2日下午，2026全球熊猫伙伴大会的平行会议——中外文旅交流互鉴大会在成都天府国际会议中心举行。会上发布了一份汇集88个招商项目的文旅发展机会清单，并同步启动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌推广合作，共同推进巴蜀文旅全球推广计划。这场以“聚力文旅产业、共享发展机遇”为主题的大会，吸引了来自文旅主管部门、文旅企业、投资机构、高校智库和新闻媒体的约200名嘉宾参会。
图片来源：红星新闻
清单是最实在的一步：88个项目，各有具体入口
清单本身就是这次品牌推广最实在的一步。88个项目来自四川乐山、自贡、泸州，广西金秀、河北石家庄等地，涵盖数字文旅、文创旅游、现代服务业等领域。路演现场各有看点：四川天府新区围绕公园城市推介文旅新场景；泸州带来8个项目，涉及老城街区更新、蓝田机场低空业态等方向；广西金秀瑶族自治县推介的4个项目，则聚焦瑶族文化、生态康养和低空产业。推介也不只是念项目书：宜宾五粮液带来沉浸式“酒都剧本杀”，乐山从大熊猫保护故事讲起，自贡用一盏灯串起“千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”三张城市名片，连黑龙江大庆也带来了从铁人精神、猛犸化石讲到百湖湿地的文旅资源。
比清单更值得留意：游客想体验的，是真实的生活
比清单更值得留意的是会上讨论的一个转向：外国游客来成都，除了看熊猫，还想体验怎样的生活？文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建提到，成都是继北京、上海之后，中国大陆第三个同时运行双国际机场的城市，海外游客更容易抵达；但来了之后，他们的兴趣正在变化——“想看看真实的中国是怎么样子的”。在他看来，成都是观察当代中国生活的一扇窗口：街头巷尾的烟火气、高科技发展带来的“科技中国”另一面，都是熊猫之外的看点。他举的例子都很具体：把蜀道文化资源与徒步旅行结合起来；本地人熟悉的采耳，对外国游客来说可能很新鲜；成都美食则可以从外国游客的体验习惯出发，在产品设计上作些调整，让游客既尝到成都味道，也了解背后的饮食文化。
对企业品牌的对照：清单让人行动，体验让人记住
对品牌传播来说，这次成都文旅推广提供了一个清晰的范本：区域品牌出圈，靠的不是一句口号，而是一张“可落地、可参与”的清单加一套“可体验”的生活叙事。清单解决的是合作方的问题——投资机构和企业一眼能看到88个具体机会，知道可以谈什么、投什么；生活叙事解决的是游客的问题——来了之后能做什么、能体验什么、为什么值得专门跑一趟。很多地方品牌和企业品牌推广时容易犯的毛病，恰恰是只有口号没有清单，或者只有景点没有体验：宣传稿讲得很热闹，读者看完却不知道下一步能做什么。
对企业品牌而言，同样的逻辑也成立。一场发布、一次展会、一轮推广，最好都留下一张“清单”：具体的产品、具体的场景、具体的合作入口，让看到宣传的人有下一步可走；同时讲清楚一个“体验”：客户接触品牌之后，生活里会有什么不一样。清单让人行动，体验让人记住，两者合在一起，品牌推广才不只是热闹一场。
而从发稿的视角看，这类“清单+体验”的内容，也正是对外传播中最耐读的一类：既有新闻由头，又有可核查的事实细节，媒体和读者都容易接住。对正在规划品牌推广的企业来说，不妨对照着想一想：下一轮对外发声，除了讲品牌故事，有没有一张能让合作方和消费者直接行动的清单？作为长期关注品牌传播的从业者，速发稿也常提醒企业客户，好的发稿内容从来不只是“说得好听”，而是“说完之后有人能接着做点什么”。
参考来源：《中外文旅交流互鉴大会在成都举行，88个招商项目亮相》，红星新闻（经腾讯新闻转载），2026年11月2日，https://news.qq.com/rain/a/20261102A0D9IM00