11月6日，第九届中国国际进口博览会上，天猫国际披露了“全球探源计划”的阶段性进展：截至目前，已有超50家全球品牌加入这项计划，平台联合超300位海外达人，在十多个国家和地区对品牌开展实地溯源，并以可视化方式真实呈现商品来源与境外流通信息。同一天，超百款全球新品在天猫国际展台首秀，同步上新天猫双11。
这件事值得单独拿出来说，不是因为数字好看，而是因为它点破了进口品牌传播正在发生的一个变化：信任，正在从一句广告词，变成一条可以核查的证据链。
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进口商品的信任题，先交“证据”再谈“故事”
对进口商品来说，消费者最关心的问题一直很具体：东西真是从那个国家来的吗？在当地真的有人买吗？过去，品牌回答这些问题主要靠广告词和代言人，消费者信或不信，全凭感觉。
“全球探源计划”换了一个做法：平台先核验原产地证明、自由流通证明、准予上市证明以及境外真实流通的可视化证明，再通过实地探厂、探店、探家、街头采访等方式，多视角、多场景记录品牌在海外的真实流通情况。达人不是去摆拍，而是去实地走访；呈现的不是一句“原装进口”，而是一整条看得见的链路。
这项计划今年5月发起，覆盖品牌从营养健康、母婴、食品扩展到时尚、美妆等领域。据天猫国际披露，参与计划的品牌中，超过半数已在天猫双11实现成交额同比双位数增长。信任一旦有了证据，转化就有了底气。
溯源内容本身，正在变成品牌传播资产
更有意思的是，溯源这件事本身，正在从“合规动作”变成“传播资产”。探厂探店的视频与图文，既是给消费者看的选品依据，也是品牌可以直接拿来传播的素材；达人的实地记录，既是第三方背书，也是一种更可信的种草内容。
对全球品牌来说，进博会的展台从来不只是卖货的柜台，更是一次集中亮相的机会。超百款新品同步首秀、同步上新双11，配合溯源内容一起推，等于把“新品”和“可信”两件事打包讲给了消费者。平台把“透明”做成基础设施，品牌方跟着受益，消费者也少了一层疑虑。
对企业发稿的启示：信任类传播，要把证据放在前面
这件事对企业发稿也有直接的参考价值。越来越多品类的传播正在从“讲故事”转向“交证据”：产地、资质、流通链路、第三方检测——这些可以核查的事实，正在取代形容词，成为信任类稿件真正的主角。
具体到发稿上，有三点值得记下来：第一，可核查的事实要放在前面，把口号放在后面；第二，实地探访、工厂与门店的真实画面，比精修的广告图更有说服力；第三，第三方的声音——达人实拍、媒体报道、权威机构的证明——要和品牌自己的说法互相印证。速发稿在帮企业做这类传播时，常常提醒客户：信任不是喊出来的，是拿证据一点一点攒出来的，稿子里的每一句“真实”，背后最好都有一张能打开的凭证。
进博会还在继续，进口品牌的竞争也还在继续。谁先把“可信”这件事做成看得见、查得到的样子，谁就能在消费者的选择里多占一个位置。
参考来源：《直击进博会 | 天猫国际携手超50个全球品牌推进“全球探源计划”》，新浪科技，2026年11月6日，https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2026-11-06/doc-inixuqhy8807566.shtml