第九届进博会将于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办，11月2日已进入倒计时第4天。据央视新闻报道，国家会展中心内的上海馆已经基本完成搭建，一大批海派老字号、非遗技艺、本土创新好物整装待发，数十家中华老字号和上海本土品牌将集中登陆上海馆，展馆通过多个互动体验板块，集中呈现上海品牌的匠心传承与潮流创新。
记者走进上海的大街小巷提前打卡，画面里最有意思的不是展品本身，而是“可以动手”的部分：在上海豫园，童涵春堂今年会把最新系列的产品带到进博会首发，客商还可以在现场体验香囊制作——把陈皮、丁香、桂花放进一个小小的囊袋，就能收获一枚“进博同款”的定制香囊。老字号不再只是摆在柜台里看，而是变成了一件可以亲手做、可以带走的东西。
从“打卡”到“沉浸”，游客想要的变了
这背后的变化，是入境游客的出行偏好在转变。报道提到，随着今年来上海入境游服务持续升级，海外游客正从过去走马观花式打卡，转向深度沉浸式的国风体验：在豫园，亲手做香囊、体验汉服写真已经成为热门项目，不少汉服写真店里，外籍游客占比超过一半。一位英国游客说，他很喜欢这些刺绣和整套汉服，这种风格让他想起苏州园林，他会穿着它放松一下、喝点茶，也很喜欢中国积极拥抱这种新趋势，让外国人也能参与到中国文化当中。
对品牌来说，这个转变意味着：展示逻辑要从“我们有什么”变成“你能在这里做什么”。一件旗袍挂在衣架上，是一件商品；一件旗袍在你面前量身、选料、缝制，就是一段体验。体验会被记住、会被拍下来、会被讲给别人听，而商品本身往往只会被比价。上海馆把互动体验板块放在中央广场，正是把这个道理落到了展馆布局里。
“上海定制”这张名片，靠的是可验证的效率
今年“上海定制”将成为进博会上海馆的一大新亮点：海派旗袍、定制西装都可以在上海馆里见到，现场就能定制旗袍。国家级非物质文化遗产“龙凤旗袍手工制作技艺”第四代传承人江满宗说，旗袍就是以定制为主的，面料、款式、颜色选好了，再就是量衣——量身定制就是要量尺寸。
而让“定制”从情怀变成名片的，是它背后可验证的效率：依托成熟完善的本地供应链，中外游客在南外滩定制中心定制旗袍、西装，最快两天就能取件；在上海国际眼镜城验光配镜，半小时立等可取。从成衣、眼镜，延伸到定制发型、美甲，丰富多元的个性化选择，正在吸引越来越多的海外游客。两天、半小时，这些数字不是广告语，是游客可以亲自验证的承诺——承诺能兑现，名片才立得住。
品牌宣传的落点：把手艺翻译成一次可参与的体验
对做品牌宣传的企业来说，上海馆的这套打法值得借鉴：老字号和本土品牌出海、出圈，不一定非要先讲历史多悠久、手艺多精湛；先给消费者一次可以参与的体验——做一个香囊、量一次尺寸、试穿一套旗袍——历史和手艺会在体验里自己说话。体验之后再发稿，稿子里的细节就有了出处：不是“我们传承了多少年”，而是“客商在现场做了什么、带走了什么、多久能拿到”。
从事发稿的从业者看这则进博会前瞻，会多一层体会：展会报道最容易写成展品清单，但真正能帮品牌留下印象的，是把“展台”写成“场景”，把“产品”写成“体验”。一杯咖啡、一个香囊、一件成衣——当品牌变成可触摸、可参与的上海体验，它就不再只属于展会的那几天，而是跟着游客的记忆走出了展馆。
参考来源：《进博抢先探！感受“海派”国潮 体验“上海定制”》，中央广播电视总台央视新闻客户端，2026年11月2日，https://big5.cri.cn/gate/big5/ge.cri.cn/20261102/8f0a8162-1267-42d2-8e97-59ebb23a7ce1.html